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香港王中王论坛资枓香港正香:跨年晚会冠名赞助商的变迁

时间:2020/1/4 17:18:43   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:然而,随着智能手机的崛起,诺基亚的地位已经被oppo、vivo、Jinli等国内手机品牌所取代。2011年和2012年,布步高(9.140,0.02,0.22%)手机连续两年被评为江苏卫视。2017年,李晶手机被命名为湖南卫视。2018年,vivo将被命名为江苏卫视和深圳卫视的两...
        然而,随着智能手机的崛起,诺基亚的地位已经被oppo、vivo、Jinli等国内手机品牌所取代。2011年和2012年,布步高(9.140,0.02,0.22%)手机连续两年被评为江苏卫视。2017年,李晶手机被命名为湖南卫视。2018年,vivo将被命名为江苏卫视和深圳卫视的两个新年晚会。

此前,湖南卫视的除夕晚会一直由oppo占据。2008年至2012年,oppo连续四年独享湖南卫视,这也是国内手机厂商快速扩张的时期。然而,在过去的两年里,手机制造商开始在新年晚会上退居二线。

一方面,随着近年来综艺节目的兴起,尤其是网上综艺节目,vivo和oppo看到了更多的赞助渠道。除夕派对不再是首选。“手机制造商有更多机会获得在线赞助,他们的主要用户和潜在用户正是在线赞助覆盖的年轻、中年和老年一代。”张书乐告诉《华夏时报》记者。

另一方面,除夕派对的广告价格正在上涨,手机行业的竞争越来越激烈。以江苏卫视2017年新年晚会的广告资源为例,当年晚会的广告资源分为命名、互动、特殊安排、战略伙伴、倒计时、公式化和硬宽六种类型。除专有命名外,其他资源的价格分别为1,880万、1,480万、1,280万、980万和480,000 /15秒(32,000 /秒)。

与此同时,国内手机行业的竞争日益激烈。根据卡纳利的数据,截至去年11月,中国智能手机出货量为9780万部,比去年同期下降了3%。体内出货量约为1750万台,同比下降23%,市场份额不到18%。

在每秒每寸的广告价格下,竞争激烈的国内手机品牌不得不按照自己的计算生存,也有必要在除夕晚会上退居二线。

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