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2018正版免费全年资料:年活跃买家破5亿 拼多多“百亿补贴”成效几何?

时间:2019/11/21 13:16:38   作者:   来源:   阅读:14   评论:0
内容摘要:第三季度,拼多多净亏损23.35亿元,前三季度累计净亏损已高达47.17亿元,按照单季度平均净亏损15.7亿元计算,拼多多2019年净亏损金额将接近63亿元。  拖累拼多多业绩表现的依然是沉重的营销费用。第三季度,拼多多在市场营销上的支出高达69.088亿元(...
    第三季度,拼多多净亏损23.35亿元,前三季度累计净亏损已高达47.17亿元,按照单季度平均净亏损15.7亿元计算,拼多多2019年净亏损金额将接近63亿元。

  拖累拼多多业绩表现的依然是沉重的营销费用。第三季度,拼多多在市场营销上的支出高达69.088亿元(约9.666亿美元),同比增长114%,主要由于线下线上广告和品牌推广活动增加,这一数字高于二季度的61.037亿元。

  考虑到二季度和四季度有6•18和双十一大促影响,通常这两个季度的营销费用会高于全年平均水平,不过从拼多多的营销支出来看,公司并未打算在电商淡季放慢手脚。从营收占比来看,第三季度拼多多的营销费用占总收入比例达91.95%,较二季度的84%进一步抬高。

  在财报电话会议上,九鼎再次重申,拼多多的营销支出是为了扩大用户基础和提高用户参与度,即拉新和提高复购率。“我们的老用户平均一年在平台消费已经达到了2000元,基于1月-9月的数据,一线城市用户已经达到5000元。”

  与此同时,黄峥还强调,拼多多的补贴计划将是长期战略,公司继续将补贴用户作为一项投资来看待,他透露拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿,下一季度“百亿补贴”会再次提振业绩。九鼎则表示,相较于拉新,拼多多更重视用户的复购率,“在可预见的未来,至少在明年,我们还是要继续增加用户参与度,扩大拼多多商品种类。”

  虽然单季度净亏损23.35亿,但拼多多仍拥有较为充裕的现金流。财报显示,截至9月30日,拼多多持有的现金和现金等价物总额为344亿元。早前拼多多在9月底完成10亿美元发债,公司称资金将用于平台研发投入和农产品(5.230, 0.01, 0.19%)上行等业务所需的基础设施建设,其预计2019年平台农产品上行规模将突破1200亿元。

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